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    解密微信小程序为什么火

    发布时间:2018-01-01 21:06:09   来源:宁武智库    浏览次数:238

    首先,APP 创业热潮的消退已经有目共睹,我们手机里装的常用 APP 也逐渐固定下来,接受新应用的可能性不断下降,各种生活服务类、工具类的应用逐步合并,集成在了那些平台产品里;其次,能够产生创业机会的领域也远没有过去想象的那么多,除了每年会热炒的几个主题(前有 O2O ,后有 P2P,现在有直播),大部分互联网创业项目都做了分母、成了炮灰,大众的需求基本已被巨头垄断。

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    大众主流需求(不管高频还是低频)的产品正在不可避免地发生融合,小公司被淘汰或者并购,逐渐都加入 BAT 大家庭。我们生活里遇到的大多数消费场景,在微信和支付宝都能够完成了。近几年频发的巨头并购案,以及马上要发生的外卖大战落幕,都预示着未来所有大众主流需求都会掌握在几个巨头手里。

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    那非主流的垂直需求呢?不可否认有很多垂直类的 APP 活得很好,他们有固定的用户群体,有稳定的发展路线和收入。正因如此,他们只需要关注自己的核心用户,而不需要借助微信的平台优势(像神经猫一样病毒传播)。同时,垂直的需求比较复杂,功能往往都比较重,做成轻便的、能够有效营销的小程序并没有太大意义。

    这是一个悖论:在生活服务、消费领域里,大众级的产品,已经都被巨头垄断,微信只需要放那么几个入口;非主流产品,也并不特别需要借助微信。

    我觉得未来的小程序,这些就完全够了:

    解密微信小程序为什么火

    微信小程序火,是大家由过去「掌握了入口就掌握了用户、掌握了用户就掌握了生态」这样的经验猜想的。但我们放到实际场景中,就发现事情全然不同。

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    从本质上说,微信是社交场景的平台,流转的大多数还是信息这种消费品。公众号能很快火起来,是由于它们的文章作为信息能够快速在朋友圈、群组和私聊中传播,很好地契合了社交的场景。其它的互联网消费产品,比如电商产品和服务产品并没有在这种场景上得到发挥。购买电商产品和服务产品究竟是在微信上、是在淘宝还是在独立 APP 上,并无太大差别。

    总的来说,我觉得「用完即走」并不能代表什么,这是一种理想的目标,但不能构成现在用户弃用 APP 转投微信小程序的理由,也不能构成开发者们弃用 APP 转投微信小程序的理由。

    所以最终,小程序大概只会成为服务号的一个优化。

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