在中国，几大科技巨头根据自己擅长的领域开疆拓土，独霸一方：腾讯占据游戏和社交市场，而阿里巴巴则将电商作为自己展宏图、创大业的根基。
然而，腾讯旗下的王牌应用“微信”（WeChat）看到了移动支付和线下服务的增长潜力，准备进军零售业——阿里巴巴的“固有领土”。
特别的是，微信里的“小程序”（mini programs）为商家带来了销售产品的新方式，例如将“拼团”的链接分享到群聊（chat groups）里，邀请朋友入团。微信小程序是一款无须下载即可使用的轻型应用，能够提供各式各样的服务，包括打车、送餐、直播和购物。基于微信提供的社交网络，品牌方和商家可以轻松触及9.8亿名月活（monthly active users）。
腾讯表示，这款发布仅仅一年的产品，已经拥有了1.7亿名日活（daily active users）和58万个小程序。
莫佳（音译）是一名分析师，就职于市场调研公司Canalys，他认为：“在微信的大力推动下，你会发现越来越多的商家、品牌方和平台在微信上开店，因为它们受益于微信庞大的用户基础和社交分享功能。”
他接着说道：“如此一来，小程序和微信支付（Wechat Pay）可能会威胁到阿里巴巴的在线交易业务。”然而，腾讯如何管理微信平台上的门店，如何处理假货和其它相关问题，值得进一步关注。迄今为止，微信已经永久下架了875个“假货、高仿类”小程序。
社交电商
虽然腾讯在电商领域的早期尝试——旗下的电子商务交易平台“拍拍网”——最终于2015年失败告终，但其转而选择幕后支持电商发展，而非直接参与，一直以来都是该领域十分活跃的投资商。如今，多笔投资都成为了微信生态中不可或缺的电商元素。
例如，腾讯背书的“拼多多”将其整个电商平台搬入了微信。该应用以团购折扣为噱头，合理运用了每名用户背后的人际网络。如果单独购买，一盒纸尿布可能会花费你38.5元——一旦拼团成功，价格便会下降至25.5元左右。
美丽联合集团（Meili United Group）CEO陈琪在一年一度的微信公开课PRO上与媒体朋友们分享道：“你会发现，微信是适合小程序发展的沃土，助其快速积累用户基础。以团购和直播为例，如果颇具影响力的网红博主或社交名人谈论他们喜爱的产品，则会带来新的流量。”
美丽联合集团于2016年由三家时尚消费初创企业“美丽说”、“蘑菇街”和“淘世界”合并而成，腾讯也是其背后的投资商。该公司表示，自去年夏季上线微信小程序以来，成功吸引了2000万名新顾客。
与此同时，在微信生态下，小程序也在改变知名博主粉丝变现的途径。以往，自媒体达人们只能在博文最下方附上店铺链接，而现如今，通过小程序，他们能将店铺直接植入到文章中。
时尚自媒体数字营销平台ParkLu致力于为品牌方筛选出最符合其品牌调性与定位的KOL（Key Opinion Leaders），该公司表示，微信小程序为某些博主带来了两倍的点击率，例如时尚达人“黎贝卡”（Becky Li）。
ParkLu首席市场官（CMO, Chief Marketing Officer）Elijah Whaley认为：“微信小程序为KOL带来了变现的新方式，或者更快变现的方式。”
他补充道：“如果我们将微信小程序当做应用程序，它的潜力绝不会止步于商品买卖，例如某些应用就能让用户为更多的内容、问答、活动策划或游戏付费。”